Costo

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Vínculo permanente Respuesta de Pablo Salomone el Enero 21, 2011 a las 2:53pm

Lucas: ese dato nunca se sabe fehacientemente. De hecho, la manera de presupuestar algo tan intangible y áulico como es la imagen es absolutamente diferente según contexto (y en esto incluyo al proveedor-estudio y al comitente por un lado y a las situaciones particulares, temporales, sociales y personales por otro). Es decir, es una conjunción compleja. Por eso, la manera de presupuestar es secreta y forma parte del capital de cada diseñador o estudio.

Según la leyenda, el estudio Shakespear cobró US$ 25.000 de honorarios por Alto Palermo, dato que puede ser cierto o una leyenda urbana. Aunque suena verosímil.

Fui jurado del concurso de la marca BUE (signo identificatorio de la ciudad de Buenos Aires para el exterior/turismo) y en ese momento (2000) el premio era de $ 15.000 (en el 1a1).

Las marcas de gran circulación siempre cotizan muchísimo dinero.

No entiendo porqué me dedico al mundo de los contenidos!! ja ja.

Saludos

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Vínculo permanente Respuesta de Luciano Tirabassi el Enero 21, 2011 a las 3:43pm

A mi me llegó una versión un poco más exhuberante sobre la leyenda del Alto Palermo (varios millones).

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Vínculo permanente Respuesta de Lucas Minetti el Enero 21, 2011 a las 4:54pm

Gracias por responder... es una deuda pendiente que tengo, entender como se hace para vender una marca por tanta plata, digo, algo que por mas que lo justifiquemos de la mejor manera sigue siendo subjetivo o intangible como dice Pablo. Calculo que hay que llegar al punto de decir "Hola Soy Juan Carlos Pentagram y tu marca te sale 3 millones, si no te gusta pedile presupuesto a Lucas Minetti...", es decir ¿Tanto peso puede tener un estudio para que el cliente pague lo que sea?... Sinceramente no lo entiendo... y admiro a los diseñadores que hicieron por ej el nuevo logo de Pepsi (me parece espantoso) o el de la copa america 2011... Los admiro de corazón...

Saludos

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Vínculo permanente Respuesta de Pablo Salomone el Enero 21, 2011 a las 5:20pm

Porqué un Picasso vale 100 millones de dólares y un Petorutti no alcnaza el millón? Si pensáramos que Picasso es 100 veces mejor, sería entendible. Pero no. En el mejor de los casos, podríamos sostener (incluso fundadamente) que Picasso es mejor. Pero no podría hacerlo de una manera cuantificada. 

Si pensamos que los 100 millones están pasando por afuera de la obra en sí, entonces entenderemos mejor la cuestión del mercado del arte (que obvio, no tiene nada que ver con el arte). Los 100 millones vienen a representar status, poderío económico, potencia...no que las Señoritas de Avignon son una maravilla!!!!

Con las marcas, la lógica es parecida aunque diferente. Por eso hablaba del contexto. Los diseñadores tendemos a diseñar sólo el signo de identidad, que es MUY diferente a la marca. La marca expresa y pone en circulación una serie de atributos que la compañía quiere expresar, y el signo (a veces sí, a veces no) encarna, le da una forma memorable.

Y el contexto también tiene que ver con cuánto facturará la compañía demás por portar ese nuevo valor, expresado en un signo. Si la marca es para el almacén Don José, los honorarios serán poco. Si es una gran corporación, crecerán exponencialmente. Siendo profesionales, podemos ajustar, aunque sea un poco, nuestra plusvalía.

Por eso es común que las grandes corporaciones convoquen a grandes estudios y no a medianos o pequeños, aunque el producto final sea el mismo (a veces mejor!). Eso, y que además, esas corporaciones están manejadas por milones de gerentones y gerentitos que tienden, primero a cuidar su lugar (o su comisión, o su influencia, etc) y después ver el proceso más beneficioso para la empresa. Por lo que en general, no arriesgan. si todo saliera mal, tienen la coartada de haber llamado "al estudio más grande (o más prestigioso, o más importante)".

En todo caso, vos, Lucas, esteas interesado en incursionar en el mundo corporativo, lo primero que tenés que tener en claro es que lo importante, lo realmnete fundamental no pasa por el signo, sino por un montón de hilos invisibles que la formación profesional torna, al menos, perceptibles, y eso es lo que cuenta.

Uf! escribí un montón. espero te sirva.

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Vínculo permanente Respuesta de Lucas Minetti el Enero 21, 2011 a las 5:48pm

Jeje.. la verdad nunca lo habia visto de ese modo, es verdad lo de "La excusa para cuidar el puesto", pasó algo raro hace poco con la Marca de Ropa GAP que sacaron un logo desastroso y tuvieron que volver al anterior, Algunos dicen que fue una estrategia de marketing, pero nunca escuche quien lo diseño.. si fue verdad, no se que habra pasado con la gente de marketing de la empresa. Tampoco lo habia pensado por el lado del "Status de poder" como si fuera una marca de ropa, eso explica muchas cosas... Muchas Gracias, y espero algun dia estar diseñando una marca grande... El diseño institucional es algo que me llama muchisimo la atencion y puedo estar horas mirando marcas, se que no es lo unico del diseño, pero es como que cada proyecto para diseñar un Logo es como un problema de ingenio... gracias nuevamente por la bolilla..

Un Abrazo!!!

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